Barbie: Mae hi ym mhob peth ac ym mhobman!
Gyda llai nag wythnos yn weddill tan i’r ffilm Barbie gael ei rhyddhau, mae’r ymdrechion hyrwyddo yn parhau i danio ein cyffro. Mae’n ymddangos fel ym mhob man rydyn ni’n troi, rydyn ni’n cael ein cyfarch gan amrywiaeth o hysbysfyrddau, ymgyrchoedd cyfryngau cymdeithasol, a chydweithrediadau deniadol sydd wedi ein trwytho i gyd mewn cyflwr o syfrdandod a disgwyliad ar gyfer y rhyfeddod sinematig hwn.
Llongyfarchiadau i’r tîm hyrwyddo dyfeisgar y tu ôl i’r ffilm, sydd wedi paentio’r byd yn binc ac sydd wedi swyno cynulleidfaoedd ymhell i’r demograffig a fwriedir.
Mae Barbie, a oedd unwaith yn cael ei hystyried yn ddol ar gyfer merched ifanc yn unig, bellach wedi dod yn destun sgwrs ymhlith oedolion a hyd yn oed dynion. Beth sydd wedi arwain at y newid hwn? Ydy’r ffilm ei hun wedi newid ei hanfod i ddarparu ar gyfer cynulleidfa ehangach? Mae’n debyg na. Ond mae Mattel wedi bod yn gweithio dros y flynyddoedd diwethaf i wneud eu tegan yn fwy addas ar gyfer y byd rydyn ni’n byw ynddo heddiw trwy gynnig amrywiaeth a gwell cynrychiolaeth trwy eu doliau. Heblaw am gofleidio amrywiaeth, mae elfennau craidd Barbie yn aros yn ddigyfnewid. Fodd bynnag, mae’r hud yn gorwedd yng ngrym marchnata sydd wedi helpu i symud y canfyddiad tuag at y brand a’r ffilm.
Cymerwch eiliad i arsylwi ar y byd o’ch cwmpas. O frwsys dannedd i ddodrefn, mae’n ymddangos fel bod popeth yn trawsnewid yn rhywbeth y byddai Barbie yn ei addoli, Dyma effaith y farchnata. Ers rhyddhau’r hysbyseb am y ffilm, rydyn ni wedi cael ein peledu’n gyson â newyddion am gydweithrediadau newydd a chyffrous sy’n canolbwyntio ar Barbie. A pheidiwch â gwneud unrhyw gamgymeriad, nid yw’r cydweithrediadau hyn yn ddigwyddiadau ar hap; maent wedi’u cynllunio’n ofalus i drwytho ychydig o hanfod Barbie yn ein bywydau bob dydd, gan greu bwrlwm amlwg sy’n atseinio ar draws diwydiannau amrywiol.
Gyda chyllideb aruthrol o $100 miliwn, penderfynodd y tîm marchnata gymryd agwedd unigryw trwy drochi’r gynulleidfa i fynd i Barbie hudolus. Mae sôn bod mwy na 100 o gydweithrediadau brand wedi bod, pob un wedi’i ddewis yn ofalus i ddenu cynulleidfa wahanol. Un o’r cydweithrediadau nodedig oedd gyda’r brand gofal y geg, Moon, gan sicrhau mai Barbie yw’r syniad cyntaf yn eich meddwl wrth i chi ddeffro. Gyda mymryn o binc wedi’i ychwanegu at eich trefn ddeintyddol yn y bore, mae Barbie yn wirioneddol adael ei hôl.
Mae rhestr Barbie o gydweithrediadau yn ymestyn ymhell y tu hwnt i faes teganau a doliau. Maent wedi ymdreiddio i’n ffordd o fyw, gan ddylanwadu ar ffasiwn, a hyd yn oed y tu mewn i’n tai. Fodd bynnag, yr hyn sy’n wirioneddol sefyll allan am gydweithrediadau Barbie yw eu gallu i ehangu’r gynulleidfa darged y tu hwnt i’r disgwyl. Er enghraifft, nid yw’r cydweithrediad ag Xbox, consol gemau, yn ddim llai na gwych. Trwy gyflwyno Barbie i sylfaen defnyddwyr lle mae dynion yn bennaf, mae’r cydweithrediad nid yn unig yn ehangu’r gynulleidfa ar gyfer y ddau frand ond hefyd yn tanio sgyrsiau a chyffro ymhlith defnyddwyr.
Tra bod dynion a merched ifanc wedi bod yn fwrlwm o’r ffilm, mae’r tîm marchnata yn cydnabod pwysigrwydd targedu cynulleidfaoedd hŷn, mwy “cyfrifol“. Dyna lle mae’r cydweithio gyda Progressive Insurance yn dod i rym. Mae’n ymddangos bod yr hysbyseb yswiriant, sydd wedi’i osod y tu allan i’r tŷ breuddwydion, yn targedu’r ddemograffeg hon yn fanwl gywir. Trwy gysylltu Barbie ag agwedd aeddfed ac ymarferol o fywyd, nod y cydweithrediad yw apelio at ystod ehangach o ddefnyddwyr.
Mae’n hynod ddiddorol sut y gall marchnata wau ei ffordd i’n hymwybyddiaeth, gan ddylanwadu’n raddol ar ein hoffterau a’n canfyddiadau. Trwy eu partneriaethau strategol gyda brandiau enwog, mae dylanwad Barbie bellach yn ymestyn ymhell y tu hwnt i gyfyngiadau’r eil deganau. Mae hi wedi ymdreiddio yn ddiymdrech i feysydd ffasiwn, harddwch, addurniadau cartref, a mwy, gan swyno ein dychymyg a gadael marc annileadwy ar ddiwylliant poblogaidd.
Yn yr oes sydd ohoni, pan fydd pob brand yn cystadlu am gydnabyddiaeth, mae tîm hyrwyddo Barbie wedi ymgymryd â’r her frawychus hon a thrwy eu cydweithrediadau uchod a’u presenoldeb hollbresennol yn ein bywydau bob dydd wedi llwyddo i gaffael cydnabyddiaeth brand gref iawn yn rhwydd. Yn gymaint felly fel bod presenoldeb hysbysfwrdd pinc poeth minimalaidd ledled y byd wedi cyflawni llwyddiant rhyfeddol trwy drosoli symlrwydd a chydnabyddiaeth brand gref.
“Mae’n debycach i [maen nhw’n gwerthu] cynllun ffordd o fyw Barbie nawr, fel hyn yw sut y byddai Barbie yn gwisgo i fyny, siarad, y pethau y byddai’n eu bwyta, pa fath o ganhwyllau fyddai ganddi yn ei thŷ” Moshe Issacian, Uwch Swyddog Ymgynghorydd Brand
Mae’r ymdrech farchnata ar y cyd hon yn gwasanaethu dau ddiben. Nid yn unig y mae’n ehangu presenoldeb y brand ac yn creu cyffro ar gyfer y ffilm sydd i ddod, ond mae hefyd yn meithrin ymdeimlad o gysylltiad rhwng defnyddwyr a byd Barbie. Trwy integreiddio esthetig Barbie yn ddi-dor i wrthrychau bob dydd, fe’n gwahoddir i gofleidio ein plentyn mewnol, gan ddwyn i gof ymdeimlad o hiraeth a hudoliaeth sy’n mynd y tu hwnt i oedran a rhyw – sy’n codi’r cwestiwn, Ai cydweithredu yw’r ffordd newydd o farchnata yn 2023 nawr?
Fel Asiantaeth, ni allwn helpu ond rhyfeddu at y miliynau o ddoleri a dywalltwyd i ymdrechion marchnata ar gyfer brand blaenllaw sydd nid yn unig yn cael ei gydnabod yn gyffredinol ond, a feiddiwn ddweud, sydd eisoes yn annwyl gan lawer.
Efallai y bydd y rhai mwy sinigaidd yn ein plith, hyd yn oed, yn teimlo efallai bod eu hymdrechion braidd yn anghywir, gan fod cyfran sylweddol o’r gynulleidfa eisoes wedi penderfynu gwylio’r ffilm hon, llawer ohonynt allan o hiraeth am eu plentyndod eu hunain.
Ond mae eu hymdrechion marchnata wedi cael pawb i siarad, gan ymhelaethu ar ddiddordeb y cyhoedd yn y ffilm a barnu yn ôl ymatebion ar-lein, nid yw defnyddwyr yn dangos unrhyw arwydd o flinder ar y cydweithredoedd a’r cynnwys. A fydd y ffilm yn cyd-fynd â’r cyffro? A yw’n bwysig hyd yn oed? Mae angen sgil, gwariant ac ymdrech wirioneddol i gyflawni’r lefel hon o gronni parhaus. ‘Os ydych chi’n caru Barbie mae’r ffilm hon ar eich cyfer chi.