Burns
Rhoi Burns o flaen Cynulleidfaoedd Cenedlaethol
Mae prif gyflenwr bwyd anifeiliaid anwes, Burns, wedi bod yn datblygu bwyd anifeiliaid iach a naturiol sydd wedi’i fodelu ar ddeiet cartref ers 1993. Gyda’u hysbyseb newydd ardderchog yn barod, fe wnaethant ein comisiynu i’w cyflwyno ar y teledu am y tro cyntaf. Roedd angen ymgyrch dargededig arnom a fyddai’n codi ymwybyddiaeth o’r brand, yn denu cwsmeriaid i’r 6,000+ o siopau sy’n gwerthu eu cynhyrchion ac yn y pen draw yn hybu gwerthiant.
Strategaeth
Mewnwelediadau ymgyrch
Actifadu brand
Er bod Burns hefyd yn cyflenwi bwyd ar gyfer cathod a chwningod, y prif darged yw perchnogion cŵn gyda chŵn bach neu gŵn hŷn. Fodd bynnag, ar gyfer dull mwy targededig, roedd angen i ni fynd ymhellach a chanfod perchnogion cŵn sydd â diddordeb mewn iechyd a lles, ar eu cyfer eu hunain a’u ffrindiau blewog.
Tu hwnt i’r gynulleidfa sylfaenol, buom hefyd yn archwilio is-grwpiau targed o berchnogion cŵn bach newydd, gan ganolbwyntio ar ddefnyddwyr iau – gan ddangos mewnwelediadau fod cynnydd yn nifer y milflwyddion sy’n prynu anifeiliaid anwes, yn enwedig menywod sy’n prynu cŵn.
Roedd sicrhau bod y siopau sy’n gwerthu’r cynhyrchion o fewn cyrraedd hawdd i’r defnyddiwr hefyd yn hanfodol.
‘Gyda’u hysbyseb newydd ‘paw-some’ yn barod i fynd, roedden nhw wedi rhoi’r dasg inni fynd â nhw ar y teledu am y tro cyntaf. I gael dull mwy targedig, roedd angen i ni ymchwilio’n ddyfnach a dod o hyd i berchnogion cŵn oedd â diddordeb mewn iechyd a lles, ar eu cyfer eu hunain a’u ffrindiau blewog hefyd.’
