Teimlo’r Hwyl
Croeso Cymru | Teimlo’r Hwyl
Fe wnaethom greu a rheoli ymgyrch aml-flwyddyn feiddgar, emosiynol a fyddai’n ysbrydoli ymwelwyr i ddewis Cymru – nid yn unig fel cyrchfan, ond fel teimlad. Roedd angen i’r ymgyrch gysylltu ar lefel ddyfnach, gan ddal a chyfleu’r llawenydd pur y mae teithwyr yn unigryw yn ei brofi yng Nghymru.
Y teimlad hwnnw? Hwyl – y gair Cymraeg na ellir ei gyfieithu sy’n crynhoi angerdd, llawenydd a gwreichionen o hud.
Rheoli Ymgyrch
Creu Cynnwys
Cynllunio a Phrynu’r Cyfryngau
Ffotograffiaeth a Ffilmio
Dylunio Creadigol
Ein Dull.
Gan dynnu ar fewnwelediadau o’n rhwydwaith partner Collective, fe wnaethom nodi a mireinio sawl proffil cynulleidfa allweddol. O’r fan honno, fe wnaethom fapio lleoliadau penodol ledled Cymru a oedd yn cyd-fynd â’u cymhellion teithio, boed hynny’n golygu dianc tawel neu anturiaethau llawn adrenalin. Dewiswyd pob profiad i adlewyrchu sbectrwm llawn Hwyl.
Er mwyn sicrhau y byddai ein creadigol yn glanio gydag effaith, gwnaethom gynnal ymchwil cynulleidfa wedi’i dargedu i fireinio negeseuon a chyfeiriad creadigol. Arweiniodd hyn at ddatblygu strategaeth gynnwys ystwyth, wedi’i harwain gan fewnwelediad, wedi’i theilwra ar draws llwyfannau a fformatau i gwrdd â phob cynulleidfa lle roeddent fwyaf derbyniol.
Fe wnaethom ddod â’r cysyniad o Hwyl yn fyw trwy ddal eiliadau dilys o lawenydd emosiynol – o hud tawel codiad haul arfordirol i gyffro gweithgareddau awyr agored mewn tirweddau gwyllt Cymru. Roedd ein cynhyrchu cynnwys yn rhychwantu ffilm a ffotograffiaeth, gydag asedau wedi’u creu i weddu i bopeth o leoliadau Arwyr ar raddfa fawr i fformatau cyfryngau cymdeithasol brodorol.
Roedd yr eiliadau hyn yn ffurfio calon ein hymgyrch, gan weithredu fel pwyntiau cyffwrdd emosiynol i gysylltu gwylwyr ag ysbryd Cymru.
Lansiwyd yr ymgyrch ar Ddydd San Steffan 2024, gan gyflwyno ar draws cymysgedd cyfryngau eang ac effaith uchel a oedd yn rhychwantu pob sgrin a gofod lle mae ein cynulleidfaoedd yn byw, yn gweithio ac yn archwilio. Roedd lleoliadau darlledu a fideo digidol yn cynnwys sinema, teledu cenedlaethol, a llwyfannau fideo ar alw fel Sky ac, yn un o’r rhain cyntaf ar gyfer Croeso Cymru – hysbysebion Netflix, gan osod Hwyl o fewn un o’r ecosystemau adloniant mwyaf dylanwadol yn y byd.
Chwaraeodd hysbysebu y tu allan i’r cartref rôl strategol, gyda lleoliadau ar draws canolfannau trafnidiaeth allweddol y DU, dinasoedd mawr, a’r London Outernet, gan ddarparu delweddau beiddgar, ymgolli mewn lleoliadau uchel. Fe wnaethom ymhelaethu’r ymgyrch ymhellach trwy bartneriaethau cyfryngau byd-eang, proffil uchel gyda Disney+, Welcome to Wrexham, ac Time Out, gan ymestyn perthnasedd diwylliannol ac adeiladu cyseiniant byd-eang.
Roedd actifadu digidol yn ystwyth ac yn gynulleidfa-gyntaf, gyda ffrwydradau wedi’u targedu o gyfryngau taledig ar draws llwyfannau digidol a chymdeithasol, wedi’u halinio â thueddiadau tymhorol ac ymddygiadau teithio. Yn y cyfamser, cefnogodd ymgyrch PR gynhwysfawr y creadigol, gan gyflwyno ystyr unigryw Hwyl i gynulleidfaoedd cenedlaethol a rhyngwladol – adeiladu diddordeb, dealltwriaeth a chysylltiad emosiynol. Cafodd hyblygrwydd ei adeiladu yn yr ymgyrch o’r diwrnod cyntaf. Roedd ei ddyluniad modiwlaidd yn caniatáu inni alinio’n ddi-dor â mentrau brand cenedlaethol ehangach, megis integreiddio Hwyl i weithgarwch o amgylch yr Ewros Menywod, cynnal cysondeb negeseuon wrth addasu i’r foment ddiwylliannol.
Ein Effaith.
Er ei bod yn dal i fynd rhagddo, mae’r ymgyrch eisoes wedi cyflawni canlyniadau cynnar pwerus. Datgelodd gwerthusiad brand annibynnol gan Sky doriad cryf gyda chynulleidfaoedd craidd, cynnydd nodedig mewn cofio hysbysebion, a sgorio perfformiad creadigol yn sylweddol uwch na normau’r diwydiant.
Mae’r ymgyrch wedi cael derbyniad cynnes ar draws y cyfryngau, arweinwyr y diwydiant twristiaeth, a rhanddeiliaid ledled Cymru – mae’r ymgyrch yn cael ei chanmol uchel yng ngwobrau City Nation Place – gan ddangos pŵer parhaol adrodd straeon sy’n seiliedig ar emosiynau ac yn ailddatgan safle Cymru fel cyrchfan sy’n wahanol i unrhyw un arall.
